{"id":9361,"date":"2020-11-25T10:19:55","date_gmt":"2020-11-25T09:19:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.testpoint.it\/?p=9361"},"modified":"2022-12-19T09:40:16","modified_gmt":"2022-12-19T08:40:16","slug":"un-forum-online-per-un-nuovo-sport-drink","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.testpoint.it\/en\/un-forum-online-per-un-nuovo-sport-drink\/","title":{"rendered":"A bulletin board for a new sports drink"},"content":{"rendered":"

Se doveste lanciare sul mercato una nuova bevanda energetica, di quelle che sono tanto in voga tra i giovani di oggi che svolgono attivit\u00e0 sportiva, cosa fareste? Come fareste a sapere se i concept pubblicitari che avete in preparazione sono realmente efficaci nel raggiungere il vostro target di clientela? <\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Naturalmente, bisogna ricorrere ad una ricerca di mercato: ma quale pu\u00f2 essere la metodica migliore per poter raggiungere e intervistare in tempi relativamente contenuti un buon numero di persone con un determinato profilo, ben distribuite su un territorio piuttosto ampio? La metodica pi\u00f9 adatta pu\u00f2 essere il forum online<\/strong>. Di che si tratta? Scopriamolo insieme.<\/p>\n

Il forum online<\/h2>\n

Testpoint ha recentemente utilizzato la metodica del forum online<\/em> per la valutazione di un concept <\/strong> pubblicitario per una nuova bevanda energizzante.<\/p>\n

 <\/p>\n

Ma che cosa \u00e8 un concept<\/em>? E\u2019 l\u2019abbozzo, l\u2019idea intorno alla quale si dovr\u00e0 sviluppare la campagna pubblicitaria, \u00e8 l\u2019immagine o la serie di immagini che devono immediatamente richiamare alla mente il prodotto, associandolo ad emozioni tali da spingere il consumatore ad acquistarlo. E\u2019 chiaro che si tratta di un momento delicato della realizzazione di una campagna pubblicitaria: gran parte dell\u2019investimento economico sul nuovo prodotto dipende da quanto sia indovinato il concept che si va a proporre. Non si pu\u00f2 sbagliare.<\/p>\n

 <\/p>\n

Un forum online<\/strong> pu\u00f2 essere di grande aiuto per operare la scelta giusta. Il forum online<\/em> \u00e8 una metodologia molto utilizzata nelle ricerche di mercato perch\u00e9 permette di raggiungere un campione diffuso su un\u2019ampia area geografica, mettendo a confronto le opinioni di un numero consistente di persone contemporaneamente. I partecipanti devono registrarsi su una piattaforma dove un moderatore di volta in volta inserisce domande o chiede ai partecipanti di svolgere un compito (task)<\/em> che pu\u00f2 consistere nel caricare delle foto, dei filmati o semplicemente commentare o confrontare delle immagini che vengono proposte.<\/p>\n

 <\/p>\n

Nel nostro caso, si trattava di valutare alcune idee per un concept<\/em> riguardante una nuova bevanda sportiva da consumare durante o dopo l’esercizio fisico per reintegrare i sali minerali e recuperare le forze.<\/p>\n

Come si \u00e8 svolto il forum online<\/em><\/h2>\n

Il lavoro ha avuto la durata di 4 giorni ed ha impegnato 20 partecipanti. Sono state reperite 20 persone, uomini e donne, di et\u00e0 compresa tra i 18 e i 40 anni, tutti svolgevano regolarmente attivit\u00e0 sportiva, tutti erano utilizzatori di bevande energetiche.<\/p>\n

 <\/p>\n

Dopo essersi registrati su di una piattaforma attraverso il link che ciascuno aveva ricevuto tramite email<\/em>, nei primi 2 giorni di lavoro i partecipanti hanno trovato nel forum domande sulle loro abitudini di consumo di bevande energizzanti. Il moderatore chiedeva loro di spiegare come e dove acquistano le bevande energetiche, in quale momento della loro giornata o dell\u2019 attivit\u00e0 sportiva le consumano. Era possibile rispondere alle domande del moderatore in vario modo, con un testo scritto, con un messaggio vocale, caricando una foto o un video relativi alle abitudini di acquisto e di consumo.<\/p>\n

 <\/p>\n

Nei due giorni successivi, venivano presentati dei concept <\/em> in via di sviluppo. Il moderatore poneva domande relative alle immagini destinate ad essere utilizzate nelle campagne pubblicitarie su giornali o su manifesti stradali.<\/p>\n

 <\/p>\n

Chiediamo proprio ad uno dei partecipanti di raccontarci la sua esperienza. Si tratta di Giovanni, 32 anni, di Roma, abituale frequentatore di palestre:<\/p>\n

 <\/p>\n

\u201cUna bevanda energetica per reintegrare sali, carboidrati e proteine \u00e8 sempre presente nella mia borsa sportiva. Per questo sono stato ben contento di partecipare a questa ricerca di mercato. Non si trattava di assaggiare la bevanda o di valutarne le qualit\u00e0, ma di scegliere le immagini che mi sembravano pi\u00f9 appropriate a rappresentarla e a pubblicizzarla. <\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Mi sono registrato su una piattaforma, dove in ognuno dei quattro giorni di lavoro ho trovato delle domande a cui rispondere. Non \u00e8 stato un impegno eccessivamente gravoso, potevo collegarmi in qualsiasi momento della giornata e il \u201clavoro\u201d non richiedeva pi\u00f9 di 20-30 minuti.<\/p>\n

 <\/p>\n

Inizialmente mi \u00e8 stato chiesto qualcosa sulle mie abitudini: quando vado in palestra, quante volte a settimana, quanto tempo mi alleno ecc. Poi \u00e8 stata la volta di domande sulle mie abitudini di consumo di bevande energizzanti: dove le compro, quando le bevo. La cosa divertente era che potevo rispondere nel modo che pi\u00f9 mi piaceva, anche con foto o brevi filmati.<\/p>\n

 <\/p>\n

<\/em>Negli ultimi due giorni c\u2019\u00e8 stata la parte pi\u00f9 interessante: mi sono state proposte alcune immagini pensate per la campagna pubblicitaria; a me il compito di valutarle dando le mie impressioni e i miei commenti. Alla fine del lavoro mi \u00e8 stato chiesto quale delle immagini preferissi o ritenessi pi\u00f9 appropriata. Devo dire che mi sono divertito molto, non immaginavo che ci fosse tutto questo lavoro dietro la scelta di una campagna pubblicitaria. Se mi chiamassero di nuovo per qualche altro lavoro? Parteciperei certamente.\u201d<\/em><\/p>\n

Partecipare ai test: un\u2019esperienza interessante<\/h2>\n

Chi \u00e8 stato reperito per i nostri test si augura di essere selezionato nuovamente perch\u00e9 trova l\u2019esperienza simpatica e utile: i partecipanti trovano molto interessante poter dare la propria opinione in modo che le aziende realizzino i loro prodotti ascoltando il parere dei consumatori.<\/p>\n

Partecipa anche tu ai nostri test<\/h2>\n

Partecipare ad un test<\/a> pu\u00f2 essere molto interessante e stimolante.<\/p>\n

 <\/p>\n

Partecipando ai test, alcuni con invio gratuito di prodotti a domicilio, altri presso le nostre location, si ha la possibilit\u00e0 di valutare prodotti cosmetici, prodotti alimentari, tecnologici e di tante altre tipologie.<\/p>\n

 <\/p>\n

Dopo aver provato i prodotti, vi verr\u00e0 semplicemente chiesto di compilare un questionario (a volte cartaceo, a volte online) in cui esprimere sinceramente, in forma anonima<\/strong>, le vostre opinioni. In questo modo, ognuno di voi ha la possibilit\u00e0 di \u201cdire la sua\u201d, offrendo alle aziende l\u2019opportunit\u00e0 di realizzare prodotti sempre pi\u00f9 adatti alle vostre esigenze.<\/p>\n

Diventa cittadino di Opinion City!<\/p>\n

Vuoi diventare anche tu un tester di prodotti<\/strong> di vario genere, ricevendo i campioni gratuitamente a casa tua? Vuoi offrire la tua opinione alle aziende contribuendo alla realizzazione di prodotti pi\u00f9 vicini ai tuoi gusti?<\/p>\n

 <\/p>\n

E\u2019 semplice: iscriviti alla community di Opinion City<\/a> e sarai contattato per partecipare ai nostri product tests<\/strong>!<\/p>\n

 <\/p>\n

Tanti rispondono ai nostri questionari e tantissimi aspettano con impazienza di essere selezionati per un nuovo test. Che fare per avere pi\u00f9 probabilit\u00e0 di essere selezionati? La risposta \u00e8: dopo esserti iscritto compila e aggiorna le nostre OpinionCity card<\/a> oppure guarda qui<\/a> tutti i modi per incrementare il tuo punteggio.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Se doveste lanciare sul mercato una nuova bevanda energetica, di quelle che sono tanto in voga tra i giovani di oggi che svolgono attivit\u00e0 sportiva, cosa fareste? Come fareste a sapere se i concept pubblicitari che avete in preparazione sono realmente efficaci nel raggiungere il vostro target di clientela?   Naturalmente, bisogna ricorrere ad una […]<\/p>","protected":false},"author":7,"featured_media":9365,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[118,91],"tags":[],"class_list":["post-9361","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-forum-online","category-ricerche-di-mercato-online"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.testpoint.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9361","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.testpoint.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.testpoint.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.testpoint.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.testpoint.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9361"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.testpoint.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9361\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13441,"href":"https:\/\/www.testpoint.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9361\/revisions\/13441"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.testpoint.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9365"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.testpoint.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9361"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.testpoint.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9361"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.testpoint.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9361"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}