Recentemente, Testpoint ha selezionato 50 donne per valutare il prototipo di una nuova piastra per capelli, mettendola a confronto con i prodotti simili di altre tre importanti aziende gi\u00e0 presenti sul mercato.<\/i><\/p>\nUna nuova piastra per capelli: come si valuta il suo gradimento?<\/h2>\n
Oggi vogliamo svelarvi il \u201cdietro le quinte\u201d del lancio di una nuova piastra lisciante per capelli, accessorio indispensabile per chi vuole una chioma sempre al top, con uno styling perfetto in poco tempo.<\/p>\n
Non \u00e8 facile, per chi non \u00e8 addetto ai lavori, immaginare tutto quello che c\u2019\u00e8 dietro al lancio di un nuovo prodotto. Niente \u00e8 lasciato al caso, ogni aspetto deve essere valutato con attenzione perch\u00e9 si tratta di investimenti economicamente rilevanti e una azienda non si pu\u00f2 permettere di sbagliare.<\/p>\n
Bisogner\u00e0 valutare non solo le prestazioni e gli aspetti tecnici (materiali impiegati, tecnologia di alimentazione, distribuzione del calore, regolazione della temperatura ecc..) ma anche tener conto dell\u2019aspetto estetico del prodotto per capire quale impatto questo fattore possa avere sulle intenzioni di acquisto dei potenziali consumatori.<\/p>\n
Come ottenere tutte le informazioni necessarie? Semplice: bisogna ascoltare i consumatori<\/strong>: per questo esistono le ricerche di mercato<\/strong>!<\/p>\n Testpoint ha recentemente svolto interviste personali centralizzate<\/a><\/strong> (cio\u00e8 in una apposita struttura denominata central location<\/a><\/strong>) a 50 donne<\/strong>, utilizzatrici abituali di piastre liscianti per capelli. Le interviste si sono svolte nell’arco di due giornate.<\/p>\n Il primo passo \u00e8 stato reperire<\/a><\/strong> le partecipanti al test: dovevano essere signore di diverse fasce di et\u00e0, ma tutte utilizzatrici abituali di piastre liscianti di elevate prestazioni, appartenenti quindi ad una categoria di prodotti di alta gamma, abbastanza costosi.<\/p>\n Le signore venivano fatte accomodare in una sala dove, su di un tavolo erano esposti il prototipo di piastra oggetto della ricerca insieme ad altri tre prodotti di marchi noti e veniva chiesto a ciascuna di dare le sue valutazioni esprimendo attraverso una scala numerica il gradimento riferito ai diversi aspetti. Ciascuna signora intervistata doveva guardare, toccare, valutare l\u2019estetica e la funzionalit\u00e0 percepita del prodotto. Una intervistatrice provvedeva alla audio-registrazione dell\u2019intervista e ad annotare le valutazioni numeriche espresse da ciascuna partecipante.<\/p>\n Le signore potevano vedere la marche dei prodotti mostrati (non si \u00e8 trattato di una intervista blind<\/strong>, in cui cio\u00e8 il rispondente non \u00e8 a conoscenza del brand): anzi si chiedeva proprio quale marchio venisse considerato pi\u00f9 affidabile. Le partecipanti per\u00f2 non sapevano, dei quattro modelli, quale fosse il prototipo.<\/p>\n Chiediamo proprio ad una delle partecipanti di raccontarci la sua esperienza. Si tratta di Lucilla, 35 anni, di Roma, impiegata in una grande azienda della Capitale:<\/p>\n \u201cPer me \u00e8 molto importante essere sempre in ordine, soprattutto al lavoro e dedico una particolare attenzione ai miei capelli che devono essere sempre perfetti. La piastra per capelli \u00e8 un accessorio irrinunciabile che mi consente di avere una capigliatura sempre ordinata in pochi minuti. Ho utilizzato nella mia vita diversi modelli di piastra, di diverse marche e con diverse prestazioni quindi penso di essere stata un buon giudice per questa ricerca di mercato.<\/i><\/p>\n Sono stata invitata a recarmi presso una struttura dove si effettuano ricerche di mercato e, in una grande sala allestita con un tavolo al centro, mi sono state mostrate quattro piastre di marche diverse, tutte molto note. L\u2019intervistatrice mi chiedeva di guardarle, toccarle, valutare la maneggevolezza, dando voti da 1 a 5.<\/i><\/p>\n Non si trattava di valutare le prestazioni delle piastre e la loro funzionalit\u00e0 ma solo di esprimere un giudizio, per cos\u00ec dire, sull\u2019aspetto estetico. <\/i><\/p>\n Poi mi \u00e8 stato chiesto quale modello globalmente mi piacesse di pi\u00f9 ordinando le piastre in ordine di preferenza. Alla fine per uno dei modelli mi sono state mostrate alcune varianti di colore: si trattava certamente di colori molto innovativi e accattivanti, dal giallo, al verde, al fucsia, e mi \u00e8 stato chiesto se il colore poteva in qualche misura influire sulla mia propensione all’acquisto. <\/i><\/p>\n L\u2019intervista \u00e8 durata una decina di minuti o poco pi\u00f9 e devo dire che \u00e8 stata un\u2019esperienza divertente che volentieri farei di nuovo\u201d. <\/i><\/p>\n Chi \u00e8 stato reperito per i nostri test si augura di essere selezionato nuovamente perch\u00e9 trova l\u2019esperienza simpatica e utile: i partecipanti trovano molto interessante poter dare la propria opinione in modo che le aziende realizzino i loro prodotti ascoltando il parere dei consumatori.<\/p>\n Partecipare ad un test pu\u00f2 essere molto interessante e stimolante. Dopo aver provato i prodotti, ci verr\u00e0 semplicemente chiesto di compilare un questionario (a volte cartaceo, a volte online) in cui esprimeremo sinceramente, in forma anonima, le nostre opinioni. In questo modo, ognuno di noi ha la possibilit\u00e0 di \u201cdire la sua\u201d, offrendo alle aziende l\u2019opportunit\u00e0 di realizzare prodotti sempre pi\u00f9 adatti alle nostre esigenze.<\/p>\n Vuoi diventare anche tu un tester di prodotti<\/strong> di vario genere, ricevendo i campioni gratuitamente a casa tua? Vuoi offrire la tua opinione alle aziende contribuendo alla realizzazione di prodotti pi\u00f9 vicini ai tuoi gusti?<\/p>\nFace to face interview<\/h2>\n
Come si \u00e8 svolta l\u2019intervista<\/h2>\n
Partecipare ai test: un\u2019esperienza interessate<\/h2>\n
Partecipa anche tu ai nostri test<\/h2>\n
\nPartecipando ai test, alcuni con invio gratuito di prodotti a domicilio, altri presso le nostre location<\/a>, si ha la possibilit\u00e0 di valutare prodotti cosmetici, prodotti alimentari, tecnologici e di tante altre tipologie.<\/p>\nDiventa cittadino di OpinionCity!<\/h2>\n