\n\nE\u2019 estremamente importante arrivare puntuali<\/strong> all\u2019incontro: la discussione non pu\u00f2 cominciare se i partecipanti non sono tutti presenti. Non vorrete che aspettino proprio voi? Quindi, calcolate con un certo margine il tempo necessario per arrivare all\u2019appuntamento, il traffico, il tempo per parcheggiare ecc.<\/p>\n<\/li>\n\n\nSpegnete il cellulare<\/strong>: ricordate che siete l\u00ec per offrire la vostra collaborazione ad una azienda che tiene in grande considerazione le vostre opinioni, quindi non dovete distrarvi n\u00e9 distrarre gli altri con uno squillo inopportuno. <\/p>\n<\/li>\n\n\nEntrerete in una accogliente sala per riunioni<\/strong> dove, intorno ad un tavolo, sono predisposti una decina di posti a sedere. Spesso troverete dei cartellini sui quali sarete invitati a scrivere il vostro nome<\/strong> di battesimo: questo per facilitare il moderatore che potr\u00e0 chiamarvi per nome stabilendo subito un clima disteso e amichevole. <\/p>\n<\/li>\n\n\nIl moderatore<\/strong>: chi \u00e8 costui? Si tratta una persona esperta nella gestione dei gruppi, che sapr\u00e0 guidarvi nella discussione, mantenendo viva l\u2019attenzione di tutti e dando a ciascuno la possibilit\u00e0 di esprimere serenamente la propria opinione. Tranquilli, il moderatore \u00e8 l\u00ec semplicemente per gestire la conversazione ma non ha nessun rapporto con le aziende produttrici dei prodotti di cui si potrebbe parlare, quindi se volete esprimere opinioni negative, sentitevi liberi di farlo! <\/p>\n<\/li>\n\n\nGuardandovi intorno, potrete notare su di una parete uno specchio: si tratta di uno specchio unidirezionale<\/strong> dietro il quale potrebbe esserci (ma non \u00e8 sempre cos\u00ec) qualcuno a seguire la riunione e a prendere appunti: questo per\u00f2 non vi deve intimidire n\u00e9 condizionare nelle risposte. <\/p>\n<\/li>\n\n\nLa conversazione \u00e8 audio-registrata<\/strong>: la ragione \u00e8 che il moderatore avr\u00e0 bisogno in un momento successivo, di riascoltare quanto \u00e8 stato detto, per confrontare e rielaborare le risposte e stilare una relazione, un report<\/strong>. Non preoccupatevi, niente sar\u00e0 mai riconducibile a voi personalmente. <\/p>\n<\/li>\n\n\nNoterete che sono state disposte sul tavolo acqua o altre bevande e piccoli snack: questo perch\u00e8 la durata dell\u2019incontro pu\u00f2 andare dai 90 ai 120 minuti<\/strong> ed \u00e8 importante che per tutto il tempo vi sentiate a vostro agio! Quindi, non esitate: prendete pure ci\u00f2 che desiderate. <\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\nComincia la discussione<\/h2>\n\n- \n
Il moderatore comincia presentandosi e spiegando sulle generali il tema su cui verter\u00e0 la conversazione, poi inviter\u00e0 ciascuno di voi a fare altrettanto. Vi presenterete semplicemente con il vostro nome di battesimo<\/strong>, direte la vostra et\u00e0<\/strong>, il vostro lavoro<\/strong>, qualcosa sulla vostra famiglia o sui vostri interessi e hobby. Questa \u00e8 una prima fase, detta di \u201criscaldamento\u201d<\/strong> che serve a mettere a proprio agio i partecipanti. <\/p>\n<\/li>\n- \n
\nPoi si comincia ad entrare in modo graduale nel vivo della discussione: il moderatore vi spiegher\u00e0 che farete una chiacchierata amichevole su qualcosa che conoscete bene, prodotti che consumate abitualmente, riviste che leggete, dispositivi che utilizzate o altro, e che dovete solo esprimere liberamente e sinceramente le vostra opinione, che non c\u2019\u00e8 nulla di giusto o di sbagliato e che tutte le opinioni sono importanti<\/strong>. Comincer\u00e0 a porre delle domande e ciascuno verr\u00e0 invitato a portare la propria esperienza ed esporre la propria opinione. <\/p>\n<\/li>\n- \n
\nMa, proprio per rendere efficace la discussione e per fare in modo che il moderatore possa poi ricostruire dai propri appunti o da una audio-registrazione quanto \u00e8 stato detto, \u00e8 importante: <\/p>\n<\/li>\n
\n- \n
non interrompere gli altri<\/strong><\/p>\n<\/li>\n- \n
\nnon sovrapporre la propria voce a quella degli altri<\/strong><\/p>\n<\/li>\n- \n
\nnon prevaricare<\/strong>, volendo imporre il proprio punto di vista (tutte le opinioni sono importanti, ricordate?) <\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/ul>\n<\/li>\n- \n
Durante la discussione<\/h2>\n
Vi accorgerete che la conversazione, partendo da domande un po\u2019 generiche, si avvicina gradualmente al nocciolo del discorso. A volte il moderatore vi potr\u00e0 chiedere di contribuire alla discussione in maniera, per cos\u00ec dire, \u201ccreativa\u201d<\/strong>, disegnando degli schemi, creando immagini, cercando parole che possano associarsi a delle situazione, o anche potrebbe proporvi il classico gioco del \u201cse fosse\u201d. Vi potrebbe chiedere di individuare punti di forza e punti di debolezza di un prodotto, o di creare delle \u201cfamiglie\u201d di prodotti (chi sarebbe il padre? chi il nonno? chi il figlio?). Non vi spaventate<\/strong>: nessuno pretende creazioni d\u2019arte o opere di letteratura ma ogni idea, ogni punto di vista, ogni critica rappresenta un importante contributo quindi sentitevi assolutamente liberi<\/strong> e lasciate spazio alla fantasia!<\/p>\n<\/li>\n- \n
La discussione volge al termine<\/h2>\n
La riunione sta per finire. Vi accorgerete che il tempo \u00e8 passato molto pi\u00f9 velocemente di quanto potevate immaginare e vi renderete conto che \u00e8 stato piacevole e interessante confrontarvi con persone come voi su temi che conoscete bene.<\/p>\n
Vi sentirete orgogliosi<\/strong> di aver contribuito alle scelte di una azienda per lanciare un nuovo prodotto su misura per le vostre esigenze o per migliorare un prodotto gi\u00e0 sul mercato.<\/p>\nAlla fine dell\u2019incontro, l\u2019istituto di ricerche di mercato vi ringrazier\u00e0 della vostra gentile disponibilit\u00e0 e del tempo che avete dedicato, offrendovi un piccolo omaggio<\/strong>.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\nE tu cosa ne pensi del nostro vademecum per partecipare efficacemente a un focus group? <\/h2>\n\n- \n
Pensi che sia interessante partecipare ad un focus group?<\/p>\n<\/li>\n
- \n
Pensi che sia utile avere un vademecum da seguire?<\/\/p>\n<\/li>\n
- \n
Per quale motivo? <\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n
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Come si partecipa ad un focus group? Ecco il vademecum del buon intervistato. In un precedente reportage, vi abbiamo parlato di focus group, una tecnica di ricerca di mercato nella quale da 8 a 12 partecipanti, opportunamente selezionati, sono invitati a confrontarsi, sotto la guida di un moderatore, in una conversazione sulla percezione di un […]<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[93],"tags":[],"class_list":["post-7258","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-analisi-di-mercato"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.testpoint.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7258","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.testpoint.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.testpoint.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.testpoint.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.testpoint.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7258"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.testpoint.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7258\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.testpoint.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7258"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.testpoint.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7258"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.testpoint.it\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7258"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}