{"id":4111,"date":"2015-11-03T00:42:07","date_gmt":"2015-11-02T23:42:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.testpoint.it\/?p=4111"},"modified":"2023-01-10T18:32:03","modified_gmt":"2023-01-10T17:32:03","slug":"ricerca-etnografica-e-ricerche-di-mercato-lantropologia-del-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.testpoint.it\/en\/ricerca-etnografica-e-ricerche-di-mercato-lantropologia-del-consumo\/","title":{"rendered":"Ricerca etnografica e ricerche di mercato: l’antropologia del consumo"},"content":{"rendered":"

La ricerca etnografica<\/strong> \u00e8 un metodo di ricerca ideato dall’antropologia ottocentesca che si basa sull’osservazione partecipante<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Questo metodo, quando ideato, prevedeva che l’antropologo si calasse completamente nella comunit\u00e0 oggetto di studio, capendone meccanismi e dinamiche interne, provando ad entrare \u201cnella testa delle persone\u201d per spiegarne i comportamenti.<\/p>\n

 <\/p>\n

Inserendo queste metodologie all’interno delle tecniche di ricerche di mercato<\/strong> lo scopo rimane pressappoco lo stesso: entrare \u201cnella testa dei consumatori\u201d per spiegarne i comportamenti, le scelte prese tra gli scaffali dei supermercati, ad esempio.<\/p>\n

In cosa consiste la ricerca etnografica?<\/h2>\n

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La ricerca etnografica<\/a> come tecnica di ricerca di mercato si basa sull’analisi da parte del ricercatore delle dinamiche simboliche e relazionali osservate in specifici contesti di uso e consumo.<\/p>\n

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Osservare analiticamente il consumo e le modalit\u00e0 di consumo di gruppi e comunit<\/strong>\u00e0, pi\u00f9 o meno grandi, pi\u00f9 o meno strutturate, pu\u00f2 fornire alle aziende dati qualitativi importati per migliorare, riformulare o pubblicizzare al meglio i propri prodotti.<\/p>\n

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Questo tipo di osservazione, che prende in prestito dall’antropologia l’aggettivo \u201cpartecipante\u201d necessita appunto che il ricercatore si immerga nel contesto di analisi, familiarizzi con questo e ne diventi parte, in modo che le informazioni che reperir\u00e0 verranno raccolte ed elaborate in maniera pi\u00f9 naturale,spontanea e quindi pi\u00f9 fedele alla realt\u00e0.<\/p>\n

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Dove, come e quando<\/h2>\n

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I contesti legati al consumo in cui il ricercatore andr\u00e0 a inserirsi possono essere svariati: da un punto vendita monomarca, un grosso supermercato, fino a una strada del centro.
\nQualunque luogo dove si possano osservare i \u201cconsumatori in azione\u201d sar\u00e0 adatto a questo tipo di ricerche.<\/p>\n

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L’osservazione del ricercatore<\/strong> potr\u00e0 inoltre essere supportata dalla tecnologia, fotocamere e videocamere, per rendere il lavoro documentale ancora pi\u00f9 attento e preciso.
\nSpesso i risultati raccolti sono poi integrati da quelli ottenuti con altri metodi di ricerca.<\/p>\n

 <\/p>\n

Anche per quanto riguarda la durata dell’indagine<\/strong>, questa potr\u00e0 essere estremamente variabile.<\/p>\n

 <\/p>\n

Dipender\u00e0 sicuramente dalla complessit\u00e0 dei dati da raccogliere e dal numero di variabili da tenere in conto durante l’analisi qualitativa delle testimonianze raccolte.<\/p>\n

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More<\/em>…
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di Pierluigi Salzano<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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