{"id":15202,"date":"2025-06-25T10:58:18","date_gmt":"2025-06-25T08:58:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.testpoint.it\/?p=15202"},"modified":"2025-06-25T10:58:21","modified_gmt":"2025-06-25T08:58:21","slug":"una-community-online-valuta-la-pubblicita-di-un-nuovo-gelato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.testpoint.it\/en\/una-community-online-valuta-la-pubblicita-di-un-nuovo-gelato\/","title":{"rendered":"Una community online valuta la pubblicit\u00e0 di un nuovo gelato\u00a0"},"content":{"rendered":"

Testpoint ha reperito<\/em> 100 persone<\/em><\/strong> per effettuare un test molto particolare. Si trattava di organizzare una community online per valutare il materiale pubblicitario di un nuovo gelato. La particolarit\u00e0 del test consisteva nel fatto che la community era <\/em>sincrona<\/em><\/strong>, cio\u00e8 tutti i partecipanti dovevano collegarsi contemporaneamente a un link attraverso il quale un moderatore doveva proporre immagini della nuova campagna pubblicitaria e domande ed esercizi da svolgere.<\/em> <\/p>\n\n\n\n

Una community online sincrona <\/h2>\n\n\n\n

La community online<\/strong>, ormai lo sanno tutti, \u00e8 un insieme di persone che si ritrovano su internet per discutere di un argomento di comune interesse, costituendo una rete sociale con caratteristiche peculiari. <\/p>\n\n\n\n

Molto spesso le community sono asincrone<\/strong>, nel senso che ognuno si collega quando vuole, in base alla propria disponibilit\u00e0 di tempo, e scrive la propria opinione o commenta quanto scritto da altri. Nel test di cui vogliamo parlarvi oggi, invece, si \u00e8 trattato di una community sincrona<\/strong> in cui tutti sono collegati contemporaneamente e non c\u2019\u00e8 nessun tipo di interazione tra i diversi partecipanti. <\/p>\n\n\n\n

How the test was conducted <\/h2>\n\n\n\n

Una community, dunque: quale metodo migliore per far valutare a tanti consumatori contemporaneamente  la campagna pubblicitaria di un nuovo prodotto? <\/p>\n\n\n\n

E\u2019 esattamente quello che ha fatto Testpoint per conto di una grande azienda produttrice di gelati industriali. Il lavoro \u00e8 cominciato, come sempre con il recruitment<\/strong> di 100 consumatori abituali di gelati industriali, un  buon mix di uomini e donne di diverse fasce d\u2019et\u00e0 e distribuiti un po\u2019 in tutt\u2019Italia.  <\/p>\n\n\n\n

Ai partecipanti \u00e8 stato inviato un link<\/strong> al quale dovevano collegarsi tutti contemporaneamente alla stessa ora. Infatti, questo test prevedeva la realizzazione di una community sincrona<\/strong>, con la presenza di un moderatore<\/strong> che per\u00f2 non interagiva con i partecipanti ma doveva proporre a tutti nello stesso tempo domande aperte e chiuse, immagini da valutare con una scala di gradimento e altri piccoli compiti da svolgere. <\/p>\n\n\n\n

Le immagini pubblicitarie, sia grafiche che video, le domande, sia chiuse che aperte, i compiti da svolgere si susseguivano con tempi molto stretti, i partecipanti dovevano rispondere tutti molto velocemente, senza soffermarsi troppo a pensare. Perch\u00e8 il test fosse considerato valido, ognuno doveva rispondere almeno all\u201980% <\/strong>dei compiti proposti dal moderatore. <\/p>\n\n\n\n

Il test, cos\u00ec strutturato, aveva la durata di circa 60 minuti. <\/p>\n\n\n\n

Partecipare ai test: un\u2019esperienza interessante\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

Chi \u00e8 stato reperito per i nostri test si augura di essere selezionato nuovamente perch\u00e9 trova l\u2019esperienza simpatica e utile: i partecipanti trovano molto interessante poter dare la propria opinione in modo che le aziende realizzino i loro prodotti ascoltando il parere dei consumatori. <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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